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当小米开始谈情怀,华为却玩起了生态

2月24日巴塞罗那的发布会上,华为一口气发布了几款全新产品:

中国企业生活网_中国企业生活资讯门户 升级过铰链技术的华为Mate Xs折叠屏手机、首款5G全面屏平板MatePad Pro 5G、更新换代的MateBook X Pro笔记本以及两款WiFi6路由器。

当小米开始谈情怀,华为却玩起了生态

其中任意一项单独拿出来都值得好好宣传一番,但它们都不是这场发布会真正的卖点。在业内人士看来,重头戏只有一个——

华为正式发布了HMS(华为移动服务)。

当小米开始谈情怀,华为却玩起了生态

HMS,吹响反击的号角

这场发布会之所以被称为“战略发布会,无疑是因为HMS这一“战略级武器”的登台亮相。

当小米开始谈情怀,华为却玩起了生态

HMS是什么?简单来说,HMS就是用来为手机提供基础服务的,比如应用市场、云空间、支付钱包、地图。等与 HMS 相对应的,是谷歌的 GMS,全称为 Google Mobile Service。

中国企业生活网_中国企业生活资讯门户 对于国内安卓手机用户来说,有没有统一的基础服务好像影响不大,因为国内支付有支付宝,地图有高德地图,各个品牌也有自己的应用市场,所以并不能理解HMS的重要性。

中国企业生活网_中国企业生活资讯门户 但对于国外用户就不同了。由于安卓的谷歌公司研发出来的系统,因而所有的App必须经由谷歌的授权后才能在安卓手机上使用。与之相对的,只要有了谷歌账号,便能一键登录这些App,十分方便。

顺带一提,国内的很多手机App,用户允许其获得系统权限后才能正常使用。甚至还有一些会偷偷盗取用户隐私,比如你在浏览器上搜索了某款产品,另一个购物类App就马上给你推送了同款的广告。像这样的流氓行为,在GMS上是不可能存在的。

换句话说,国外的手机如果没有GMS,就无法使用像用百度、微信、微博、支付宝这样的软件,再好的手机配置也无用武之地。这对于华为手机在海外的销量影响很大。

而自去年“断供”事件以来,谷歌中断了对华为的GMS授权,导致华为手机的软件生态出现缺失,实打实地给华为敲响了警钟。如果华为想真正走向世界,那么构建自己的软件生态则必不可少。正因如此,华为才花重金打造了HMS。

中国企业生活网_中国企业生活资讯门户 此次HMS Core 4.0的推出,便意味着华为吹响了反击的号角。

当小米开始谈情怀,华为却玩起了生态

华为这边做生态,小米那边谈情怀

中国企业生活网_中国企业生活资讯门户 提到生态,就不得不提起另一个以生态为傲的品牌——小米。

中国企业生活网_中国企业生活资讯门户 小米可能不是第一个提出“生态”概念的品牌,但却是把生态做得最好的品牌。

与苹果的IOS生态不同,小米的发力点是手机以外的市场。小米充电宝、小米平板、小米电视、小米空调……一个个产品的接连问世,让小米的版图从手机领域扩张到了家电领域。

当小米开始谈情怀,华为却玩起了生态

中国企业生活网_中国企业生活资讯门户虽然这些产品不像手机应用那样有紧密的联系,但同样简洁的外观设计风格、同样便利的操作系统、同样便宜的价格和同样贴心的售后服务,让这些产品形成了一个强有力的生态链。

从中不难看出,小米的商业思路是“爱屋及乌”。用户家中的小米产品越多,新添置的物件选择小米的可能性就越大。也就是说,小米试图用高质量、高口碑的周边产品,来反哺手机的销量,即使不成,也能为集团增添营收入口。

这种策略确实不错,但以硬件为核心的“生态”并不能成为小米的核心竞争力。靠手机发家的小米,终究要把重心放在手机上。

于是,在2020年的一场发布会上,小米丢出了一颗“重磅炸弹”:为了突显一亿像素的优势,小米借力长征四号运载火箭,将小米10 pro的相机送上太空,并把拍到的地球画面做成壁纸,赠送给所有米粉。

中国企业生活网_中国企业生活资讯门户 小米的这波操作,可谓是把情怀做到了极致。相比之下,华为却一直努力地撕下情怀的标签,摆脱与民族情感之间的联系。

中国企业生活网_中国企业生活资讯门户 的确,好的产品是看得见、摸得着的。顺滑的手感、流畅的系统、精致的画面、人性化的UI,只要用过就能明白一款好手机好在哪里,并不需要顾客在情感的驱使下为其埋单。

中国企业生活网_中国企业生活资讯门户 所以,华为全力推出HMS,也是要向世界证明华为优秀的产品力:就算没有谷歌GMS的支持,华为也能靠HMS打出一片天;就算是在别人的主场上,华为也要反客为主,用白纸黑字的销量回击冷嘲热讽。

当小米开始谈情怀,华为却玩起了生态

华为和小米,其实是友军

中国企业生活网_中国企业生活资讯门户 不可否认的是,华为和小米都是优秀的中国手机品牌。虽然他们经常在舆论场上剑拔弩张,“卢十瓦”和“余大嘴”也时常在微博上互怼,但他们的产品是互补的关系,让消费者有了更多选择的余地。

同时,在提升中国手机整体质量的层面,这两家公司也都做出了卓越的贡献。自小米诞生、华为做手机以来,国内横行霸道的山寨机被一个个驱逐出去,人们以低廉的价格就能买到功能全面的手机。

另外,华为和小米对彼此来说都是难得的对手。正所谓以人为镜可以知得失,双方对照之下,很快就能知道自身的不足,并作出改进。国产手机的“进化”速度之所以如此之快,便是他们这些头部品牌带起来的。

当小米开始谈情怀,华为却玩起了生态

更重要的是,在进军海外市场的过程中,华为和小米走出了两条截然不同的路线。华为主攻欧洲及其他发达国家市场,小米则瞄准了印度等发展中国家市场,将外国品牌逼得且战且退。可以说,某种程度上他们都在为国争光。

只不过,华为肩上的担子要更重一些。它要面对的,不只是商业上的对手,而是在那之上某种不可说的力量。上一个阶段海思临危受命,承担了事关公司大计的重任,现在轮到HMS了。下一个阶段,操作系统和移动服务将成为手机的主战场。

中国企业生活网_中国企业生活资讯门户 所以,华为和小米的共同对手是国外的手机厂商。从国际的格局上看,他们是不折不扣的友军。如果有朝一日他们能够合作,那么国外的手机厂商可能就睡不了安稳觉了。

但愿未来,“友商”一词能恢复它原本的含义。

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